,直击CES 苹果和OpenAI缺席CES，但它们的影子无处不在

苹果和OpenAI的缺席，并未影响它们在CES上的存在感。

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“没有AI都不好意思来参加CES。”一位参展商对第一财经记者说道。从英特尔、英伟达、高通、AMD等芯片巨头发布AI芯片，到PC、电视、冰箱、机器人等终端加码AI，就连包括奔驰、宝马、大众等传统车企也纷纷发布基于AI大模型的智能座舱解决方案，AI无疑成为了本届CES的绝对主角。

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众多科技巨头汇聚于此，它们的目标远不止在展会上展示各自最新的技术实力，更重要的是，在拉斯维加斯的“牌桌”上，共同投身一场关于“AI革命”的科技角逐。

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如果说OpenAI是一个新搅局者，那么除了AI之外，在今年CES上，有一个行业则因为巨头的“搅局”而更加躁动。

就在CES开幕前一天，苹果重磅官宣了头显产品Vision Pro的上架时间，苹果XR虽未亮相，但已是CES上业界热议的话题，也让人们更加期待未来XR科技的发展方向。

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虽然OpenAI并未亲自参展CES，但它在人工智能领域的深远影响力已经通过其他参展商的产品和技术得到体现。

仅仅一年前，OpenAI的ChatGPT还只是初露锋芒，而如今，科技界的风向已全面转向AI大模型的开发和AIGC的应用。新年伊始，业界热议2024会成为AI应用元年、AI 终端元年等一连串“元年”。在这背后，以大模型浪潮为转折点，全球消费电子产业站在了AI的新起点。

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中央展馆是CES的核心展区之一。在这里，三星、LG、索尼和TCL、海信等家电企业占据了最核心的位置，纷纷亮出自家的AI产品。参加过四次CES的美讯创始人Kris对第一财经记者调侃：“它（ChatGpt）的灵魂无处不在。”

虽然过去的CES上也曾展示过不少AI与各种智能终端的结合，甚至有些已经落地应用，但本届CES上，AI的渗透力度更胜以往，不再局限于简单的“智能语音助手”或“家居控制”等功能。它正在更深入地探索应用层的无限可能，甚至成为你的AI助理。

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三星此次CES展馆的主题就叫“All for AI”，充分展示了其在产业链上的垂直整合能力。例如三星增强了AI功能，8K电视内置AI芯片来提升画质；三星AI滚动机器人Ballie已进化为用户的AI伴侣，能与其他智能设备互动，以提供处理繁琐任务或投屏图像视频等定制化服务，用户可以随时随地查看天气或其他日常生活的信息；三星推出的AI冰箱，带有32英寸屏幕，可通过内部摄像头识别33种食品并推荐食谱。

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三星的竞争对手LG电子也在积极布局AI领域。LG电子CEO曹周完社长在CES 2024期间表示，“不是为人工智能开发AI，而是开发有助于实际生活的实质性技术”。LG电子正在以主导未来技术的软件、系统芯片（SoC）、AI、机器人、新一代计算、云数据等8大基础技术为中心进行研究开发。

TCL实业CTO孙力也分享了电视等消费电子终端与AI大模型结合的见解。他表示，TCL已开始涉足基于AIGC的内容交互，将内容与智能电视紧密结合。当前，TCL面临的主要挑战是如何运用人工智能技术打造新型的内容和流媒体形式，这不仅涉及技术的创新，更需要深入理解用户需求，以提供更加智能化、个性化的内容服务。

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除了家电企业，英特尔、AMD、英伟达等芯片巨头预计陆续放出“AI大招”，联想、戴尔等PC厂商也狂卷AI，纷纷亮出AI PC阵容。在经历艰难的2023年后，业界期待PC行业因AI迎来拐点。

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在CES展馆，汽车和自动驾驶是备受关注的领域，AI已经“上车”了。大众汽车引入了ChatGPT，能够控制信息娱乐、导航和空调，或回答一般知识问题。奔驰的AI虚拟助理则能够感知司机情绪，当司机情绪低落，它的提示和反应将更短、更直接；当司机心情愉快，它的声音也会更加欢快。

展望未来，AI的可能性还将向更多终端领域渗透。美国消费者技术协会项目总监布赖恩·科米斯基（Brian Comiskey）举了个例子，“未来，AI将支撑下一代食品行业机器人发展，例如家庭烹饪台面机器人，以及可以讲笑话的餐厅和酒店机器人等。”

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XR新时代来了？

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除了AI，CES上热议的另一个话题就是苹果在XR领域投下一枚重磅炸弹。

CTA官方数据显示，2024年有超过350家涉及XR的展商参加CES。不仅各大VR、AR企业推出最新款设备，上下游产业链也公布了XR平台的建设进度。

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据统计，国内企业方面，XREAL、雷鸟创新、大朋VR、NOLO、HTC VIVE、小派科技、创维XR、京东方、莫界科技、云合科技、仙瞬科技、思坦科技、纳德光学、亿境等公司现身CES并展出了自家开发的XR展品。国际企业方面，Aromajoin、Brandenburg Labs、PNC Solution、Letin AR等也纷纷亮相。

第一财经记者梳理，“AI+XR”、空间计算能力和超高分辨率显示是本届CES上各家产品商“秀肌肉”的三个主要方向。

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例如雷鸟创新在CES上展出了2024年该公司的新品“雷鸟X2 Lite”，内部搭载了人工智能大模型语音助手。仙瞬科技发布了全球首个具有普通眼镜外观与AR能力的个人AI终端。XREAL则宣布和高通、宝马达成合作，多方将在AR、AI和无线数据连接（5G）领域展开共同探索。还有一些XR硬件厂商则是在超高分辨率方面展开角逐。

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 “我们这个行业终于有了‘带头大哥’了。”在展区里，VR企业小派科技CEO任攀告诉第一财经记者，苹果推出XR产品的时间比业界预想得更早，“苹果进入以后，相当于这个行业有了带头大哥，进一步告诉大家在这个行业当中的方向路线是什么。”

任攀举例，苹果XR之后一下子把行业的单价从2千、3千变成了3万块，带来了更高质量的体验，同时也拉高了行业的利润空间。“这个行业需要更多的创新，有一个更好的利润就是对行业最大的帮助。”他预计苹果XR出来后将给行业带来耳目一新的效果 。

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“苹果的风格是不做第一个，但是要做就做到最好。”CES西区展馆里，一位前苹果工程师对第一财经评价它在XR领域的入局。但他对记者表示自己不会在第一时间购买它，因为“价格实在是太贵了”。这实际上也反映了一部分消费者的心态，高昂的价格令他们对这款产品望而却步。

  Counterpoint高级分析师Harmeet Singh Walia在CES 2024期间分析，苹果公司进入XR市场将成为行业的分水岭，苹果公司入局XR市场所引发的消费者兴趣将惠及市场上提供具价格竞争力头显的现有厂商，许多希望尝试该技术而被苹果公司高昂价格劝退的发烧友将倾向于购买别家厂商的头显，从而推动全球XR市场发展。

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尽管不少企业在XR硬件生态方面大秀肌肉，不过记者逛展后发现，各家XR设备里搭载应用中不少是原有2D应用的移植，3D空间的原生应用仍有不足。

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一位长期观察XR头显的行业人士对记者表示，目前对于VR/AR头显产品来说，最重要的是要找到娱乐之外的应用场景，实现娱乐工具向生产力工具的转变，而在这一过程中，开发者扮演的角色尤为重要。苹果目前提供了一个优质的硬件平台，未来是否能够通过爆款级的应用的创新开辟在工业、教育等领域应用的可能性，这是包括苹果Vision Pro在内的头显行业需要思考的方向。(记者郑栩彤对本文亦有贡献）

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刘佳

樊雪寒

王珍

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