,最火春节游来了：国内景区门票订单同比增6成，出境游创近4年峰值

商业街上人头攒动、景点桥梁上站满了游客、在"新马泰"主要景区随处可见中国游客……2024年春节假期即将结束，在这个假期，多景区门票售罄约满，多地酒店“一房难求”，春节假期，文旅消费“热辣滚烫”，成为拉动居民消费的主力军。

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根据第一财经记者实地采访及携程、同程、途牛、飞猪、去哪儿、春秋和马蜂窝等发布报告显示，甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期，春节假期的国内游、出境游和入境游同比均大幅增长，超2019年同期水平，国内游预订量已大幅超越2019年同期，中长线游同比去年大增超3倍、国内景区门票订单同比增长超6成、自由行的平均旅行日期较去年提升30%。出境游也创下近4年峰值，预订量同比去年大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期，境外景区门票订单较2019年增长超130%。

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冰雪、观灯游受欢迎

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根据上述旅游平台数据，春节假期，跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长。冰雪游热门城市包括哈尔滨、长春、北京、沈阳等，客源主要来自上海、杭州、苏州、成都、广州、深圳、南京、武汉、重庆等南方城市。温泉游、海岛游热门城市有三亚、海口、广州、深圳、南京、珠海等，客源主要来自北京、西安、沈阳、大连、天津、郑州、哈尔滨等北方城市。

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途牛数据显示，春节出游客流自2月7日起逐步攀升，出游高峰期更多集中在2月10日（大年初一）至2月13日（大年初四）。从客流趋势来看，大家更倾向于先和家人一同守岁迎新，随后再带上长辈和孩子外出旅游，其中，3～4人或5～6人结伴出游最为明显，出游人次占比分别为37%和24%。

不论南北，年味是共同主题。新春灯会、舞龙表演、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗选择。携程平台上，龙年春节灯会搜索量同比翻倍。

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马蜂窝方面表示，春晚“国风”分会场对传统文化的精彩演绎让本就热门的西安冲上热搜，热度大涨400%，大唐不夜城、城墙灯会、大唐芙蓉园是游客在西安体验国风文化的首选。而美食、美景、年俗、文化"面面俱到"的大湾区同样是游客理想的春节旅行目的地。

被繁花带热的上海游非常火热。假日8天，据上海旅游大数据监测，上海市共接待游客1675.95万人次，同比增长约50%；据上海银联统计测算，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为191.22亿元；本市星级饭店平均客房出租率为53%，同比增长15个百分点。

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当然冰雪游依然是热点。2月16日，第二十五届哈尔滨冰雪大世界正式闭园。2023～2024年冰雪季，第二十五届哈尔滨冰雪大世界共计营业61天，累计接待游客271万人次，是冰雪旅游市场中名副其实的“顶流”之一。

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自驾出行增长超400%

据交通运输部数据显示，预测2024年春运，40天内大概有90亿人次出游、探亲、休闲等，可能创历史新高。春运发生了结构性变化，传统营业性运输，包括铁路、公路、民航、水运客运出行人次预计大概是18亿人次，其余80%都将是自驾车出行，自驾车出行将创历史新高。

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飞猪数据显示，今年春节假期出游平均时长、预订客单价在去年基础上提升约10%。中长线游预订量同比去年增长超3倍，其中自由行的平均旅行日期较去年提升了30%。包含租车、包车、接送等在内的用车服务预订量同比去年增长近1倍，租车订单中SUV车型占比近1/4，仅次于经济型车辆，商务型、舒适型、豪华型车辆的占比也同比提升。

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携程租车发布《2024年春节租车自驾游报告》显示，龙年春节国内租车自驾订单量同比去年增长近1倍，较2019年春节增长超400%。从花费来看，今年春节人均租车花费同比去年上涨20%。国内租车自驾的最长租期为39天，自驾里程约有1万多公里；海外自驾游同样火爆，携程平台上海外租车订单量同比增长超20倍，最长自驾租期长达49天。携程平台上异地租车订单占比高达93%，机票+租车的组合预订占整体租车订单的40%。

从租车习惯来看，今年春节自驾用户平均提前7天预订车辆；选择1～3天周边中短途自驾的订单占比52%，4～7天长途自驾的订单占比41%；此外从消费来看，春节国内自驾客单价为3020元，同比去年提升20%。

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回家住酒店、“返乡游”升温

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记者了解到，春节假期长三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、长江中游等城市群依然是文旅消费热度集中地区。但不同的是，春节返乡潮使得旅游热度更为分散，众多中小城市“返乡游”火热。途家方面表示，此次假期很多人选择“返乡+旅游”，从预订情况来看，2月11日是旅客们计划返乡和出游的开端，民宿预订迎来一波小高峰。

返乡的人们携亲朋好友重游家乡，探索当地美景美食，使得“返乡”文旅消费高涨。携程等平台数据显示，春节假期，本地游占比达24%，带动老家景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。周口、上饶、信阳等地区门票订单分别同比增长37%、95%、170%。“返乡”旅游火热也体现在中小城市旅游升温、县城酒店预订火热。文化底蕴深厚、年味浓郁的中小城市中，淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳、喀什、唐山、延边、开封等旅游订单增长较高，均超过100%。

受习俗、生活习惯等影响，回老家选择住酒店成为新趋势。携程数据显示，县城酒店订单同比增长超6成，在酒店订单总量前200的县城中，江西浮梁、山西浑源、黑龙江五常、福建闽侯、广西凭祥等酒店订单均同比增长超2倍。

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同程旅行数据显示，春节假期国内热门城市的机票、火车票、酒店预订同比涨幅均超过3成。返乡客流高峰早在春节前夕即已开启，热门返乡目的地集中在川渝地区、华中地区的省市。节中2月13日至14日则出现新一轮假期出游的客流小高峰，一些旅游资源丰富的县级城市酒店预订火爆。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析，从单日出行量看，选择初二（2月11日）坐飞机出游的人比腊月二十九（2月8日）返乡的人还要多。人们原有的春节度假习惯，因为假期的延长而发生了改变。8天的超长假期让"返乡"出游成为了春节假期的主角。这个春节假期，去哪儿平台上热门城市酒店预订同比2023年增长达1.2倍，三线及三线以下城市高星酒店预订同比增幅达1倍以上，超长假期使得不少返乡游子选择住酒店，探亲之余还能度假。

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从整体住宿情况看，春节假期，热门目的地和景区附近"一房难求"。其中，亲子酒店、温泉酒店及电竞主题房、影音主题房等特色主题房型增长明显，分别同比增长60%、55%、96%、104%。

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“新马泰”订单较2019年增3成

同程旅行表示，随着国际运力的不断恢复，2024年春节假期期间出境游市场热度大幅上涨，全球众多热门目的地都开启了“春节模式”。其中“新马泰”最为热门。

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去哪儿表示，随着中国"免签朋友圈"持续扩容，游客出游半径扩大，中国游客再次让春节成为全球旅游旺季。新加坡、马来西亚、泰国这三个最新免签的国家春节假期旅游预订都有明显增长。

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春节期间，出境携程用车订单较2019年增长53%，境外景区门票订单较2019年增长超130%。其中，新加坡、泰国、马来西亚等“新马泰”免签国家旅游订单增长较高，合计较2019年增长超3成。

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飞猪数据显示，今年春节假期出境游预订量创下近4年峰值，同比去年大增近10倍。排名前30位的海外目的地中，春节假期预订量超越2019年同期的已过半。泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡等是出境游热门目的地。新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比去年增长近15倍。出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。

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据悉，春节期间，文旅部2024年“欢乐春节”在海外近100个国家和地区举办近500场形式多样的新春文化交流活动。春节期间马蜂窝境外攻略群的问题绝大多数来自已经在旅途中的用户，当地餐厅推荐、当地新玩法等一些旅行中会遇到的问题是他们关注的重点。迪拜帆船酒店千架无人机表演的"飞龙在天"成为今年国外过春节的“名场面”之最，带动迪拜热度涨幅超过200%。意大利米兰正月初一的大型舞龙舞狮活动将节日氛围拉满。新加坡全国更是"含龙量"飙升，大街小巷龙元素随处可见。

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春节假期，第一财经记者在马来西亚吉隆坡看到，当地机场内到处都有龙年春节装饰、不少酒店内也都布置了龙年装饰，还有酒店专门准备了龙年伴手礼，很多商店和酒店都进行了新年舞狮表演。在吉隆坡的主要商场内，专门有一个龙年春节的中庭装修布置，给客人拍照互动。

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携程等平台显示，入境游方面，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍，主要客源国为日本、美国、韩国、澳大利亚、英国、马来西亚、越南、加拿大、泰国、德国。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国际游客增长明显，上述国家春节入境游订单总计较2019年同期翻番。上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨、西安等城市是入境游主要目的地，受到外国友人欢迎。

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携程研究院认为，旅游正成为新年俗，不论是异地旅游过年，还是本地游客重新认识家乡，旅游已经是老百姓感受美好生活的刚需。以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链也将加快恢复。

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值得注意的是，在春节假期旅游市场中也存在一些问题，世界游泳冠军傅园慧2月17日发微博求助，称自己在长白山旅游时遇到司机坐地起价，不同意加价就不开车了。该事件随后引发网络热议，并迅速冲上热搜。中午时分，傅园慧再度发微博表示：“感谢网友们关心，吉林文旅部门已经第一时间介入，问题已经解决，谢谢大家。”

“旅游市场复苏是十分令人欣慰的，但游客一多，问题也会随之而来，有些景区或从业人员还是良莠不齐的，因此各地方和旅游企业、业者也需要更规范化。”劲旅网创始人魏长仁认为。

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乐琰

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